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　　天博官方全站app下載2022年受疫情影響，高頻靜態(tài)管理導(dǎo)致外出運(yùn)動(dòng)機(jī)會(huì)減少，但線上健身直播的興起和居家健康意識(shí)的提升，使得瑜伽、跳操等輕量級(jí)室內(nèi)運(yùn)動(dòng)成為新寵，進(jìn)而帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)瑜伽褲的消費(fèi)需求，瑜伽褲市場(chǎng)銷量下降幅度低于運(yùn)動(dòng)服飾整體（22年天貓平臺(tái)瑜伽褲銷量同比-10% vs 運(yùn)動(dòng)服飾-15%）

　　高端品牌集中于大促期間進(jìn)行優(yōu)惠折扣活動(dòng)，22年雙十一依然保持全年消費(fèi)高峰地位，占全年銷量24%，綜合看10-11月數(shù)據(jù)，21年瑜伽褲銷售額總合為24.8億元，22年為30.2億元，同比上升22%

　　在天貓瑜伽褲市場(chǎng)中，消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)降級(jí)現(xiàn)象并存，一方面，中高端市場(chǎng)件單價(jià)拉升了市場(chǎng)平均單價(jià)，22年單價(jià)同比上漲12.2%；另一方面，瑜伽褲平價(jià)市場(chǎng)銷量占比提升，21年銷量占比38%vs 22年銷量占比40%

　　在瑜伽褲市場(chǎng)，頭部品牌以高端品牌為主導(dǎo)，海外品牌露露樂檬與國產(chǎn)品牌MaiaActive分別占據(jù)了品類前二市場(chǎng)份額（22年天貓市場(chǎng)份額占比31.8%、7.7%）；與此同時(shí)，露露樂檬、Maia Active、Lorna Jane、安德瑪 22年天貓市場(chǎng)份額占比均獲增長

　　在中端市場(chǎng)中，國產(chǎn)品牌份額進(jìn)一步擴(kuò)大，品牌間競爭激烈，國產(chǎn)品牌vfu、Keep表現(xiàn)突出，22年市場(chǎng)份額飛速提升（22年在天貓瑜伽褲品類中市場(chǎng)份額占比4.8%、1.4%，同比提升1.1、0.4個(gè)百分點(diǎn)）

　　平價(jià)市場(chǎng)國產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，整體銷量占比略有上升，國產(chǎn)品牌佑游憑借低價(jià)優(yōu)勢(shì)，在平價(jià)市場(chǎng)中銷量領(lǐng)先

　　在中國女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)快速發(fā)展的大背景下，海外品牌露露樂檬成功地建立起了專業(yè)、健康生活方式的高品質(zhì)品牌形象，粉絲粘性強(qiáng)，市場(chǎng)份額保持穩(wěn)定領(lǐng)先地位且保持增長態(tài)勢(shì)

　　國產(chǎn)品牌Maia Active擅長將產(chǎn)品功能性具象化地傳達(dá)給消費(fèi)者，在瑜伽服飾領(lǐng)域形成專業(yè)品牌心智，使其在高端瑜伽褲市場(chǎng)的份額領(lǐng)跑

　　國產(chǎn)品牌vfu專注于打造核心單品，其星晴褲與小糯彈健身褲的銷售表現(xiàn)出色，疊加高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，在中端市場(chǎng)中銷量與增速領(lǐng)先

　　在不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品專業(yè)性能的要求愈發(fā)提高，如透氣、吸汗、速干等屬性，以增進(jìn)用戶的舒適度與體驗(yàn)感，用戶愿意為高科技面料與研發(fā)技術(shù)支付高溢價(jià)

　　隨著她經(jīng)濟(jì)和悅己觀念的興起，瑜伽已逐漸成為女性健身運(yùn)動(dòng)的重要細(xì)分市場(chǎng)，消費(fèi)者更加關(guān)注修身塑形的效果，如緊身、提臀、蜜桃臀等賣點(diǎn)吸引用戶關(guān)注，有效提升產(chǎn)品賣價(jià)

　　瑜伽褲逐漸成為日常穿搭中的時(shí)尚潮流單品，以露露樂檬的Groove系列為例，顯瘦修身的喇叭褲型快速形成粉絲效應(yīng)，帶動(dòng)品牌銷量增長

　　為塑造自身專業(yè)運(yùn)動(dòng)形象、并提升品牌影響力，品牌在與運(yùn)動(dòng)選手、達(dá)人合作時(shí)，除發(fā)布宣傳物料外，更傾向于拍攝專業(yè)型視頻或組織運(yùn)動(dòng)活動(dòng)天博體育官方平臺(tái)入口，如露露樂檬中國跑步大使武瑞峰發(fā)布正確跑姿視頻、魔力薇薇聯(lián)合梵音瑜伽在上海舉辦線下瑜伽課等活動(dòng)

　　通過贊助運(yùn)動(dòng)賽事以及綜藝節(jié)目，品牌與選手聯(lián)合宣傳天博體育官方平臺(tái)入口，從而有效提高知名度天博體育官方平臺(tái)入口，如安德瑪贊助的首檔體育生運(yùn)動(dòng)社交綜藝節(jié)目《閃耀吧體育生》