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　　天博體育官網(wǎng)登錄入口各位好啊，我是董佳寧。春天又到了，馬路上穿瑜伽褲的又多了起來(lái)。公司附近還有個(gè)健身房，外墻是大玻璃，里面也有很多穿著瑜伽褲的小姐姐在鍛煉。

　　網(wǎng)上的健身視頻，一般都是收藏比贊多。穿瑜伽褲的就更多。那這瑜伽褲是怎么火起來(lái)的？運(yùn)動(dòng)時(shí)的服裝，從寬松到貼身的趨勢(shì)，又是怎么回事呢？今天我們就來(lái)聊聊。

　　瑜伽褲的前身是打底褲（leggings），這個(gè)歷史就比較長(zhǎng)了。14世紀(jì)蘇格蘭人就發(fā)明了，材料是皮革，或者鎖子甲，就是冷兵器時(shí)代的一種盔甲。主要用途是軍事等方面。短裙配上打底褲，盡顯了蘇格蘭男性的陽(yáng)剛之氣，但是卻無(wú)意中引領(lǐng)了人類(lèi)的時(shí)尚潮流。

　　之后的幾百年，打底褲逐漸風(fēng)靡歐洲，不過(guò)和高跟鞋一樣，它主要是一種男性專(zhuān)屬的穿著方式，這個(gè)可以在中世紀(jì)和文藝復(fù)興的繪畫(huà)里看到。高跟鞋、緊身褲、浪、大長(zhǎng)袍，典型的歐洲男性貴族裝扮。直到19世紀(jì)，才開(kāi)始有女性穿這東西，但仍然以實(shí)用性為主，側(cè)重于對(duì)人體的保護(hù)，類(lèi)似于內(nèi)衣。

　　二戰(zhàn)期間，橡膠需求大增，大大促進(jìn)了化工行業(yè)的發(fā)展。戰(zhàn)后，1959年，杜邦公司的化學(xué)家約瑟夫·希弗斯開(kāi)發(fā)了一種合成纖維，最初叫X纖維，蘇格蘭的戰(zhàn)士穿上就是“X戰(zhàn)警”。后來(lái)這材料就叫萊卡或氨綸，可以拉伸到原尺寸的6倍，并且完好地恢復(fù)形狀。相比于天然橡膠，它更加更輕便、透氣。

　　萊卡材料迅速應(yīng)用于服裝時(shí)尚行業(yè)，誕生了現(xiàn)代的緊身褲文化。1980年代，美國(guó)掀起過(guò)一股健身熱潮，運(yùn)動(dòng)成為了日常，而且是重要的組成部分。上健身課、跳健身操，跳完了就穿著緊身褲回家，緊身褲也跟著蔓延到各種場(chǎng)所，顏色往往鮮艷奪目，成為那個(gè)時(shí)代一道標(biāo)志性的風(fēng)景線(xiàn)年代初，我國(guó)引進(jìn)了不少健美，健身的資料，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地風(fēng)靡過(guò)健身潮。各種雜志，還有電視里的節(jié)目，我們大大開(kāi)過(guò)一陣眼界。那時(shí)候風(fēng)氣還比較保守的，有一次我家里聚會(huì)，電視里在放外國(guó)女性的一個(gè)健美比賽，全是肌肉，有一些肌肉也是非常大，非?？鋸埖?，涂的那種橄欖油。有一位女性長(zhǎng)輩就直斥她們不要臉，。

　　健美褲也有很多人穿。那褲腳下方還有一個(gè)松緊帶，要勒在足弓那個(gè)地方。我們初中那時(shí)候有女同學(xué)也穿這個(gè)。后來(lái)突然有一天班主任說(shuō)：女生不要總穿健美褲了，不要年紀(jì)輕輕把自己弄得那么性感。她不說(shuō)我們倒還沒(méi)注意，她這么一說(shuō)我們反倒開(kāi)始有一種奇怪的感覺(jué)了。

　　從緊身褲跨越到瑜伽褲，是在后來(lái)的2000年左右的事。這時(shí)候瑜伽興起了。世紀(jì)之交的時(shí)候，美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)勁，精品健身開(kāi)始流行，瑜伽也從一種運(yùn)動(dòng)，逐漸成為了中產(chǎn)階級(jí)的文化現(xiàn)象。而做瑜伽運(yùn)動(dòng)要觀察形體，還有強(qiáng)烈的拉伸要求，普通緊身褲滿(mǎn)足不了，所以就需要一種更高端的替代品。

　　這一階段，后來(lái)的一家瑜伽服裝巨頭出現(xiàn)了。Lululemon，中文名稱(chēng)露露樂(lè)蒙，加拿大的公司，他們?cè)?998年出售了第一條瑜伽褲，材料由尼龍和萊卡合成，能極大滿(mǎn)足做瑜伽時(shí)需要的彈性和光滑。之后幾年內(nèi)，Lululemon迅速占領(lǐng)了各大商場(chǎng)櫥窗，成為一種潮流時(shí)尚。后來(lái)人們發(fā)現(xiàn)，什么運(yùn)動(dòng)穿著它都挺舒服，甚至不運(yùn)動(dòng)時(shí)也可以，優(yōu)質(zhì)的瑜伽褲穿起來(lái)，據(jù)說(shuō)就像第二層皮膚。

　　這個(gè)品類(lèi)的普及，帶動(dòng)了廣義上的緊身褲消費(fèi)，也改變了褲業(yè)的生態(tài)。人們對(duì)褲子不僅要求貼身，還得有彈性，具體的體現(xiàn)就是，缺乏彈性的牛仔褲逐漸不再受年輕人喜歡。服裝領(lǐng)域很多時(shí)候都是這樣天博體育官網(wǎng)登錄入口，先進(jìn)的技術(shù)先在專(zhuān)業(yè)體育人群里應(yīng)用，再由體育愛(ài)好者推廣，最后傳播到全社會(huì)，比如籃球鞋、跑步鞋、拳擊內(nèi)褲等等。

　　在喬丹加入NBA，代言耐克之前，籃球鞋是只穿在籃球場(chǎng)上的。也有很多明星都代言籃球鞋，我們看看魔術(shù)師約翰遜、以賽亞·托馬斯、拉里·伯德這些人代言的匡威的廣告，還是感覺(jué)有點(diǎn)傻傻的。人們認(rèn)為這就是打籃球才用得上，平時(shí)不會(huì)穿。就好像滑冰的鞋在冰場(chǎng)上才能穿。是喬丹這個(gè)超級(jí)明星與耐克的合作，才把籃球鞋大大推廣，成為人們?nèi)粘Ｒ惨┑奶觳w育官網(wǎng)登錄入口。

　　瑜伽褲的流行也帶來(lái)很多爭(zhēng)議，很多人都說(shuō)帶有了明顯的性暗示。它把女性的身體曲線(xiàn)完全暴露出來(lái)了，甚至有些時(shí)候會(huì)勒出女性生殖器的形狀。因此在美國(guó)一直有人呼吁，要禁止在公共場(chǎng)合穿這類(lèi)褲子。2017年，兩名穿瑜伽褲的乘客登機(jī)，美聯(lián)航說(shuō)她們著裝不合格，拒絕她們上飛機(jī)。視頻傳到網(wǎng)上，立刻引起了很多不滿(mǎn)。后來(lái)美聯(lián)航表示，這事誤會(huì)了，那兩個(gè)女孩是公司員工的家屬，她們坐飛機(jī)有優(yōu)惠，但是跟員工一樣，著裝得符合規(guī)定。

　　這解釋繞來(lái)繞去的，說(shuō)什么什么？不還是不符合服裝規(guī)定么。美聯(lián)航在社交媒體上就遭到很多抨擊。很多瑜伽褲企業(yè)也參與進(jìn)來(lái)，彪馬為了抗議，說(shuō)只要出示美聯(lián)航的機(jī)票，購(gòu)買(mǎi)我們的瑜伽褲可以打8折。這一波操作很完美啊，既拉動(dòng)了自身產(chǎn)品，也促進(jìn)了美聯(lián)航的機(jī)票銷(xiāo)量，還收獲好感，可謂是一場(chǎng)多贏的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)。

　　美聯(lián)航這家公司事件挺多，前幾年（2017年），他們還出現(xiàn)了把乘客暴力拖下飛機(jī)的事情。乘客都上飛機(jī)了，美聯(lián)航說(shuō)有4名員工臨時(shí)要搭這班飛機(jī)，但是現(xiàn)在人滿(mǎn)了。如果有乘客自愿下飛機(jī)，讓出座位，給予一定的補(bǔ)助。沒(méi)人愿意。于是美聯(lián)航就隨機(jī)挑選出4名“幸運(yùn)兒”，強(qiáng)行要給他們補(bǔ)助。其中就出現(xiàn)了航警暴力拖拽一名老人的事件。

　　更大的爭(zhēng)論發(fā)生在2019年，一位母親給一所大學(xué)的校報(bào)寫(xiě)了封信。她說(shuō)她有四個(gè)孩子，從教育孩子的角度，要求女學(xué)生不要穿瑜伽褲，因?yàn)椤疤稚⒛泻⒆拥淖⒁饬Α保@對(duì)女學(xué)生也不利天博體育官網(wǎng)登錄入口，不穿的話(huà)對(duì)大家都好。出門(mén)在外，就得穿牛仔褲、運(yùn)動(dòng)褲、裙子等等，瑜伽褲這種東西，它就不是正常的褲子。這封信引發(fā)全美大批判，雙方圍繞“穿衣自由、污名化”等議題，展開(kāi)了一場(chǎng)大辯論。

　　比如說(shuō)，瑜伽褲怎么就和女性劃等號(hào)了？你怎么能預(yù)設(shè)性別呢？男的就不許穿嗎？另外，你怎么敢說(shuō)穿緊身褲是為了勾引別人？這是盲目給人下判斷啊。還有的人還認(rèn)為，瑜伽褲有很多意義，性可能只是其中一種，而且是最不重要的，有些人是自己齷齪，“一見(jiàn)短袖子，立刻想到白胳膊”。看來(lái)美國(guó)需要一位魯迅，對(duì)國(guó)民性來(lái)一場(chǎng)徹底的反思。

　　這是對(duì)年輕人的，還有針對(duì)成年人的。美國(guó)羅德島的一名男性給當(dāng)?shù)孛襟w寫(xiě)信，說(shuō)瑜伽褲看上去俗氣，可笑。應(yīng)該禁止20歲以上的女性穿。在美國(guó)這個(gè)也不新鮮了，反擊的行動(dòng)更不新鮮，就是。他的一名女性鄰居，還聲稱(chēng)要專(zhuān)門(mén)穿著瑜伽褲到他家門(mén)口。

　　然而無(wú)論爭(zhēng)議怎樣，越越流行。80、90后這一代，瑜伽褲還主要與健康、運(yùn)動(dòng)有關(guān)，是生活方式的象征，但是到了Z世代——也就是95后、00后這里，瑜伽褲變得就和牛仔褲、休閑運(yùn)動(dòng)褲差不多了，屬于衣柜里的基本配置。2017年，美國(guó)進(jìn)口的瑜伽褲已經(jīng)超過(guò)了牛仔褲。

　　前面提到的Lululemon，已經(jīng)是近年來(lái)最火爆的體育用品公司之一，市值400億美元，僅次于耐克和阿迪。2016年進(jìn)入中國(guó)，產(chǎn)品定位比較高端化，一條瑜伽褲價(jià)格動(dòng)輒上千，當(dāng)然市場(chǎng)反響也是很不錯(cuò)的。在它身后，還有一眾成長(zhǎng)出來(lái)的新品牌，像什么Alo Yoga，Beyond Yoga，F(xiàn)abletics等等。耐克、阿迪達(dá)斯這些傳統(tǒng)的巨頭，也在奮力追趕。他們共同組成了一個(gè)年銷(xiāo)售額350億美元的市場(chǎng)。

　　2016年的時(shí)候，瑜伽褲在中國(guó)還是一個(gè)小眾領(lǐng)域，但是很快，它就搭上了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快車(chē)。當(dāng)時(shí)有一個(gè)淘寶時(shí)尚網(wǎng)紅給它起了一個(gè)名字，叫鯊魚(yú)褲。讓人想起游泳運(yùn)動(dòng)員穿的那種高科技產(chǎn)品，后來(lái)很多商家都沿用了這個(gè)叫法。類(lèi)似的還有什么“芭比褲”、“懸浮褲”等等，都是為了體現(xiàn)它凸顯身材的功能。

　　中國(guó)的商家很快也看中了這塊市場(chǎng)，誕生了一批價(jià)格更便宜的產(chǎn)品，好一點(diǎn)100多，便宜的只要幾十，這些產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)大大普及了瑜伽褲，不僅在短視頻和健身房里，大街上也經(jīng)常能看到了。但是從款式、面料、色彩、風(fēng)格，國(guó)產(chǎn)瑜伽褲都處在跟風(fēng)、模仿的階段。這是很多新興產(chǎn)業(yè)的普遍業(yè)態(tài)，某個(gè)國(guó)外品牌進(jìn)來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)，其他一眾國(guó)產(chǎn)品牌在學(xué)習(xí)中成長(zhǎng)。

　　其實(shí)這個(gè)也不需要特別難的技術(shù)，Lululemon多數(shù)面料來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣企業(yè)儒鴻，還有遠(yuǎn)東集團(tuán)下面的宏達(dá)。大陸的瑜伽褲企業(yè)，第一批是從泳裝轉(zhuǎn)型來(lái)的，因?yàn)檫@個(gè)面料比較接近，轉(zhuǎn)型起來(lái)容易。福建泉州地區(qū)的泳裝工廠，基本都在這幾年轉(zhuǎn)型瑜伽服廠了。有的企業(yè)是專(zhuān)門(mén)做代工的，通過(guò)亞馬遜、阿里等平臺(tái)向海外銷(xiāo)售。還有像李寧、安踏這樣的自主品牌，也有相應(yīng)的產(chǎn)品，主打性?xún)r(jià)比。我們?nèi)狈Φ娜允歉叨说脑O(shè)計(jì)、講故事的能力，以及足夠的發(fā)展時(shí)間。